1樓:匿名使用者
市場營銷巨集觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外專
部因素。這些因素屬主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。
市場營銷巨集觀環境包含的因素:人口環境、經濟環境、自然環境、科學技術環境、政治法律環境、社會文化環境。
市場營銷微觀環境是指對企業服務其顧客的能力構成直接影響的各種力量,包括企業本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。
市場營銷微觀環境的影響因素:公司、營銷中介、營銷中介機構、顧客、競爭者、公眾。
在一般情形下,巨集觀環境因素決定微觀環境因素,巨集觀環境常常通過微觀環境作用於企業的營銷活動。巨集觀環境中的五個不同方面因素又相互作用,對企業營銷活動產生制約和影響。微觀環境也對巨集觀環境有重要的反作用。
16、 市場營銷的面臨的巨集觀環境因素和微觀環境因素主要有哪些?什麼是swot分析?
2樓:大雜鍋
市場抄營銷環境
是指一切影響、制
bai約企業營銷活du動的最普通的因素。市場營銷環zhi境又dao可分為巨集觀環境(也稱間接環境)和微觀環境(也稱直接環境)兩大類。微觀環境因素包括:
企業內部環境、**商、營銷中介、顧客、競爭者和社會公眾等。巨集觀環境因素包括:政治與法律環境、經濟環境、人口環境、社會文化環境、自然環境、科學技術環境等六大部分。
在這兩者之間,巨集觀環境起著根本性、決定性的作用。巨集觀環境影響和制約微觀環境的各個因素,並通過對微觀環境的作用,對企業的營銷活動進行影響和制約。swot是一種分析方法,用來確定企業本身的競爭優勢(strength),競爭劣勢(weakness),機會(opportunity)和威脅(threat),從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合。
因此,清楚的確定公司的資源優勢和缺陷,了解公司所面臨的機會和挑戰,對於制定公司未來的發展戰略有著至關重要的意義。
swot分析的步驟:
1、羅列企業的優勢和劣勢,可能的機會與威脅。
2、優勢、劣勢與機會、威脅相組合,形成so、st、wo、wt策略。
3、對so、st、wo、wt策略進行甄別和選擇,確定企業目前應該採取的具體戰略與策略。
市場營銷環境包括哪幾個方面?
3樓:呂秀才
市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素,
一是微觀環境要素,即指與企業緊密相聯,直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業的**商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門;
二是巨集觀環境要素,即影響企業微觀環境的巨大社會力量,包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。
微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動,而巨集觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境,後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關係,而是主從關係,即直接營銷環境受制於間接營銷環境
4樓:匿名使用者
所謂市場營銷環境是指與工商企業營銷活動相關的外部因素和條件。
市場營銷環境包括巨集觀環境和微觀環境兩大類:巨集觀環境是指環境中,間接影響企業營銷活動的不呆控制擔應盡量去適應的外部力量,主要有政治、經濟、法律、人口、技術、社會等因素;微觀環境是指環境中,直接影響企業營銷活動的各種原因,主要有市場營銷渠道、競爭者、顧客、社會公眾等。企業在制定和實施各種營銷決策時,總會受到各種環境因素的影響和制約。
5樓:匿名使用者
市場營銷觀念下的市場營銷活動,不僅包括人們常說的4p(即產品、**、**、渠道),同時包括了市場調查、新產品開發以及售後服務等許多方面。 市場營銷環境指一切影響、制約企業營銷活動的因素,這些因素可分為巨集現環境(包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治環境和社會文化環境)和微觀環境(可細分為企業內部環境、企業的**者、營銷中介、顧客、競爭對手、社會公眾
企業市場營銷環境意義簡述企業分析市場營銷環境的意義
樓主，仔細看。很長，但很詳細！什麼是市場營銷 1 美國市場營銷協會曾經下過乙個廣義的概念 營銷就是提高人民的生活質量。2 營銷就是了解消費者的需求，然後根據消費者的需求把適合的產品，在適合的地方，以適合的 賣給消費者。市場營銷的社會意義 最好地發現消費者的需求，而且根據消費者的需求推出產品和服務。營...
急！營銷案例分析！市場營銷的案例分析
案例。一 既然給了利潤空間，那麼相當於什麼都調查好了，純粹是數學問題，找最大利潤空間就好了。案例。二 沒給的條件太多，沒辦法分析。比如他成功推出新產品後，a公司給什麼獎勵？目前他工資多少？b公司給的高薪是多少？他買房子結婚大概花多少錢？b公司目前形勢如何？沒辦法分析。案例。三 為減少損失和對雙方都沒...
市場營銷案例分析請幫下忙,急
怎麼說你也是個二級了 一分也不給讓想讓人給你解決這麼多的分析問題 你要是能給到200分應該會有不少人來分析的 市場營銷案例分析請幫下忙，急急急 20 紅色狂飆 400倍速王老吉成 功學從2005開始，王老吉以大熱之勢成為中國營銷界最具黑馬本色和盤點價值的名字。在此之前，沒有人想到，作為嶺南養生文化的...