1樓：匿名使用者
新消費新營銷講了乙個關於在進口商品的衝擊，國內競爭的白熱化，消費公升級時代對商品品質要求更高的情況下，我們應該採取新的營銷方法。
學好市場營銷必看哪些書籍？
2樓：仁心得天下
還有，下面這個書單也很不錯：
最近為了查缺補漏，把市面上沒讀過的營銷相關的書都了翻一遍。所以前前後後共讀了大概30多本營銷領域的書。
這本書作為重點推薦，放在榜首。
這本書裡裡外外把營銷的基本知識講了個遍，並且還配有大量的實戰案例與方**，非常不錯。
第二本：「the 22 immutable laws of marketing」 / 《22條商規》
不是很喜歡中文翻譯，所以把英文名稱也放上了。艾•里斯與傑克•特勞特提出的22條不可改變的營銷準則。
站在今天的**環境下，可能有一些準則已經不再像書籍出版時那麼「不可改變」，但這本書依然可以一看。
第三本：《細節營銷》
這本《細節營銷》作者是 willem burgers，中文名叫柏唯良。
柏唯良是中歐國際工商學院拜耳教席教授，目前為emba和高層經理短期培訓課程講授市場營銷學與戰略學。他同時還擔任荷蘭nyenrode大學的客座教授，還在紐約哥倫比亞大學為高層經理講授工業營銷學課程。
作者還有豐富的實踐經歷，為國內外多家頂級公司提供諮詢服務。在書裡頗有一些學貫中西的味道，各種案例信手拈來。
這本書反思了經典的營銷理論，同時加入了很多新的觀點。尤其是作者提出的「市場營銷研發」的觀念，讓人眼前一亮。
讀這本書，相當於上了一門中歐商學院非常受歡迎的營銷課程，也是不錯的投資。
第四本：how brands grow 系列
看完了經典營銷理論，和經典營銷理論的新知，不妨再來讀讀反經典營銷理論的：how brands grow 系列。
作者byron sharp是南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。
在書裡，作者犀利批判了以「菲利普·科特勒」為代表的很多傳統營銷學者和營銷理論，以及大量在營銷實踐中似是而非的做法。用大量不同國家、不同消費品牌的資料，總結出了幾個營銷的新規律。
我可以證明，起碼在很多國際消費品巨頭，大家還是很認可「how brands grow」的。因為作者發現的這幾個規律，確實無法辯駁。
這個系列其實有兩本書。第一本書已經由一位北大的學姐翻譯成了中文，叫《非傳統營銷》，我之前還為這本書寫過讀後感：快速消費品巨頭為什麼會衰落？
第二本書，聽說也在翻譯中了，相信不久後，就會和大家見面了。當然，如果心急，不妨英文版買來看一下。
第二本沒有第一本精彩，但依然有一些獨到的觀點。值得一讀。
第五本：crossing the chasm /《跨越鴻溝》
有時候，你也會發現有些舊理論，越來越適用於當前的環境。
《跨越鴻溝》這本書在十幾年前在中國出版，沒有引起什麼大的浪花，但卻一直是矽谷公認的營銷經典。
這本書裡，作者第一次系統性的講述了新產品擴散理論，和裡面的陷阱。尤其是對於有創新性的新產品，有非常大的實用價值。可惜目前這本書已經在國內絕版，感興趣的朋友可以去**淘一下，或直接讀英文。
3樓：成了謎的語
傳統營銷部分：
1、科特勒《市場營銷原理》建立營銷思維框架——>特勞特《定位》完善營銷思維框架中關於stp的部分——>2、舒爾茨《整合營銷傳播》完善營銷思維中關於4p的部分——>3、中國古代典籍了解中國人的價值觀、商道、情理法、心理以及戰略戰術，將營銷思維中國式營銷化，了解中國。游擊營銷部分：《游擊營銷》、《低成本快營銷》、《中小企業營銷完美指導手冊》《羅蘋漢營銷》、《所羅門營銷學》
人性部分：
1、《奸的好人》系列建立對人性興趣，啟蒙——>2、主流的消費者行為學書籍，例如《影響力1》《影響力2》《顧客為什麼購買》《紫牛》《買》《啟用消費者心理需求》《迷戀》《無價》《怪誕行為學》《重來》《本能》《錯覺》《粘住》，等等不一一枚舉。——>3、在心理學層面昇華對人性的認識，《人類行為202個秘密》、《100種心理欲求》——>4、在權謀層面昇華對人性的認識，任何有關人性的書籍都可以閱讀，推薦《羅織經》、《榮枯鑑》、《反經》、《資治通鑑》、《韜晦術》、《止學》、《解厄學》、《度心術》、《冰鑑》、《予學》、《觀人經》.
4樓：匿名使用者
請教各位，學習市場營銷應該看哪些書，能否推薦幾本啊？ 你好@ 談判與推銷技巧、市場調查與**、公共關係學、消費心理學這些都的必看的書籍。當然還有
市場營銷看什麼書比較好（比較實用）
5樓：midina白羊
在讀mba之前，聽說過這本書，但是沒機會好好看。
上學的時候，開始認認真真的讀這本書。
二年的讀書生涯，讀懂了皮毛，可能連5%都不到。
讀完書的日子，時間越來越少，可心裡老是懷念著這本書，特別是在自己的工作遇到一些困難的時候，總是想起這本書。
這本書把很多思想描述的都很清晰，從而可以形成「放之四海而皆準」。
我想，這本書類似是永遠的床頭書，每年都需要拿出來咀嚼一下，吸收一下他的養分。
經典，就是經典，不容你不承認。
好吧， 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計畫一週看完，實際上用了兩個周，其實我本來以為永遠看不完的，因為知識量實在是太大了！
在我讀了一半的時候，就感覺，如果要給這本書做讀書筆記的話，最好的方式是使用思維腦圖，然後我就這麼做了，在畫完後，感覺這些知識確實更立體了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作為工具，直接去對應的脈絡找答案。
總體來說還是很有幫助的，我讀此書的目的本來就是沉澱和系統化。
6樓：匿名使用者
《營銷管理》作者：菲利浦·科特勒。
該書成為現代營銷學的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業書籍之一，許多海外學者把該書譽為市場營銷學的「聖經」。在大多數學校的mba專案中，這本著作是市場營銷學的核心教材。
它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴充了營銷的內涵，將營銷上公升為科學。他是現代營銷集大成者，被譽為「現代營銷學之父」，任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學s·c·強生榮譽教授。
美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會託管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇諮詢委員會成員，哥白尼諮詢委員會成員，中國gmc製造商聯盟國際營銷專家顧問。
7樓：匿名使用者
市場營銷是前幾年新興
的大熱門，但是，真正要培養乙個市場營銷人才是非常難的，在中國，大部分學生都沒有學到真才。
我談談我的學習經驗吧，一點薄見，希望對你有幫助，我也是學市場的。
第一，不要光學理論，理論只是輔助你的，你可以專研乙個專案，自已去社會做，比如開個小花店，要開乙個花店， 你首先必須做出乙份策劃出來，而且你要作出這份策劃，就必須，自己親自幹上半年，體會這個東西。以後你再結合課堂知識作出策劃，這裡面很複雜。我說的比較模糊哈，我的意思，是這樣的，要作策劃，就得結合實際，學只是輔助，你要知道這個就行。
至於市場營銷設計到哪幾個方面，學多少課程。我也給一些：組織行為學，管理心理學，消費者行為學，市場營銷，商品學，西方經濟學，經濟法，營銷策劃，營銷調研,大學英語,微積分,電子商務,辦公實訓,公共關係學,分銷渠道.
希望這些對你有幫助,其實不是一定要學這麼多專業課就能學好的,市場有句話是這麼說的:"學不在精,而在廣"加油
大家給推薦幾部好點營銷類書籍
8樓：炫雪
1、《影響力》
在這本書中，心理學家羅伯特·b·西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。
2、《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念》
這是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。
3、《銷售就是要玩轉情商:99%的人都不知道的銷售軟技巧》
本書從情商出發，將銷售行業中常見的銷售渠道、客戶心理、客戶維護、談判技巧、團隊管理等問題都做了詳盡的闡述，並給出了行之有效的指導方法。
4、《營銷管理》
這就是大家口口相傳的「營銷聖經」，被列入各種管理類圖書的必讀書單。營銷這回事，讀完你就懂了。
5、《品牌**》
馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣告界、營銷界高管以及業內人士對話，並且進行了幽默的諷刺和調侃。
6、《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵 》
沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯傑在這本書裡很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。
7、《社群營銷:方法、技巧與實踐》
從概念到實操，為你全面劇透社群的玩法。提供豐富的實操案例，配以ppt**精準提煉要點，讓你一看就會，一學就懂。
8、《認同感:用故事包裝事實的藝術》
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘了故事的潛在力量。
9、《顛覆營銷》
阿里巴巴副總裁車品覺在本書中首次分享了未來大資料應用的6大趨勢，讓我們能夠在大資料時代贏得先機。
10、《乙個廣告人的自白》
擴充套件資料
營銷策劃注意事項：
1. 告訴訪客我們是做什麼的？方案(產品)要解決的問題是什麼？執行方案後要實現多大的價值？即what？
2. 針對產品/品牌推廣的問題在**？執行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？ 即where？
3. 為什麼要提出這樣的策劃方案？為什麼要這樣執行…… 即why？
4. 誰負責創意和編制？總執行者是誰？各個實施部分由誰負責？即who？
5. 時間安排如何進行？營銷方案執行過程需要花費多長時間？ 即when？
6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即how？
9樓：露雨
營銷管理 [美]科特勒
這本書是營銷學的經典。
找最新版就好了
《世界上最偉大的推銷員》和羊皮卷 差不多 屬於增強信心的。非常有效果！ 還有1本是關於技巧的書 叫銷售聖經。
這和《世界上最偉大的推銷員》一樣被稱為 永遠希望帶在身邊的書！ 還有最經典的卡耐基的 人性的弱點 這本書是世界流行暢銷書，教給人們成功和生存之道！
《定位》《營銷戰》《執行》《奧美的觀點》《新整合營銷》 望採納！ 謝謝
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