1樓：匿名使用者
廣告文案的要求。
1．準確規範、點明主題 準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播。 首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。
其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
2．簡明精煉、言簡意賅 廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。
第三，要儘量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。 3．生動形象、表明創意 廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：
文字、影象能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，影象是35%。這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。 4．動聽流暢、上口易記 廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。
同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
如何評判乙個文案的好壞
2樓：菌情觀察家
乙個文案的好壞最終是要從結果上見真章的，它是否願意讓大眾願意看？是否讓大眾看到這話對品牌的認知和印象更好？是否促進了產品的銷售？
資深的老司機也許能肉眼對文案好壞進行一定的識別，但普通的成長期文案人是很難直接判斷的，甚至會掉進一種自我感覺良好的坑。
那麼，在廣告投放之前，怎樣判斷文案好壞來減少浪費和風險呢？——還得砸錢啊。比如你打算花大價錢把文案投放到大號上去，那你應該做2-3份備選文案先分別投放粉絲受眾、體諒、調性都差不多的小號，然後分析投放資料，包括閱讀量、轉化率等。
注意，不是那篇表現更優異就選哪篇。要分析資料所對應的傳播環節，比如有可能出現一篇閱讀量不夠高，但轉化率卻很高，另一篇閱讀量很好，但轉化率不好，這意味著什麼，意味著你應該把閱讀量高的標題放到轉化率高的那篇文案上去。這樣做確實會在投放之前就投入成本，不過是值得的。
前不久和乙個自己做電商的朋友見面，他們的產品在國外眾籌呢！他們製作了多條文案，分別對應產品的多項優勢，一一在facebook上投放同樣的時間，然後分析資料，看看這些文案的表現如何。這很砸錢，但是畢竟船小好調頭，一旦你懵逼地把產品上線、物料做好、廣告投放，你就幾乎沒啥回頭路了，如果不好要麼就這樣了要麼就重來。
所以說，廣告的前期測試還是非常重要的。
3樓：白小白生涯規劃
所謂文案，就是對某個東西進行描述，從他的特點和特色出發，概括這個東西或者事件的主要內容，吸引人的閱讀興趣和購買慾望，讓人能夠對這個事情有乙個初步的認知。也許每個人的閱讀習慣不一樣，然而好的文案卻有通用的判斷標準：
首先，好的文案一定是行文簡潔有力，能夠引起大部分人的情感共鳴的。文案最大的作用就是吸引人的興趣，它不需要連篇累牘，不需要辭藻多麼華麗，只是需要在做文案的時候能夠引起人的情感共鳴，這種共鳴或者是從生理角度，比如描述乙個東西多麼好吃，勾引起人的食慾，或者是從情感角度，比如講述失戀之後的心情，讓人回憶起當時的自己來讓人有所得，有所獲，有所想。如果行文太華麗，辭藻太豐富，太拖沓，那麼這個文案就不是乙個好的文案，因為這讓人一看就沒有閱讀的慾望。
其次，好的文案一定是結合產品本身進行描述，能夠深入挖掘產品特性，吸引人的興趣，充分挖掘產品的特色的。有的人行文天馬行空，看起來有趣豐富，內容充實，都是段子，然而講了半天卻沒有人知道到底是在說什麼。
好的文案必定要有個中心思想和根基，這個根基就是你的產品，你的特色，你必須圍繞它，經過充分的鋪墊，充分引用相關素材，讓人對你的東西產生興趣，不做無謂的多餘的闡述。
女性職業生涯規劃第一人。
4樓：洪雨聊網路
文案寫出來一定有一定的目的，有的是讓別人心裡產生點什麼，有的是讓別人產生什麼行動。
如果別人看了達到了你的目的，那麼這篇文案就是好文案。
其他的都沒用。
如何評價「文案」的價值
5樓：北京海內擇賢
文案是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案要準確規範、點明主題、簡明精煉、生動形象、表明創意、上口易記。評價文案最大的依據還是市場。
將評價人代入市場目標群體，統計最大的受眾程度。
怎樣看待廣告文案在今天的情況？
6樓：大兄弟生活必備
這個就得看你的創新，要起到吸引人，而且不能誇大。
7樓：智源ps美工平面設計
廣告文案。說白了就是怎麼樣去吸引消費者。自始至終這都是不可少的。如果沒有營銷方法，那麼就沒有辦法做好自己營收。
8樓：野貓小事
1、從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達廣告主意圖2、從創意角度看，即是否擁有創造力及張力的文案，吸引受眾3、從實際效果看，能否促進銷售或促進品牌認知4、系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對統一。
9樓：薄荷
怎麼看待呢？優秀的文案才能站得住腳，不過呢，有些東西真的不是那麼容易成功額！
10樓：花語傳情
廣告文案特別重要。
這可以很好地起到。
吸引顧客眼球的作用。
好的文案給人眼前一亮。
加深印象。不好的文案。
對產品影響不好。
使大家不感興趣。
11樓：微笑
都不怎麼吸引人的眼球了。
12樓：網友
廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至開啟消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者。
13樓：網友
簡單的說，一般文案只是負責將創意化成文字。高階文案是將文字轉化成創意。
文案---文指---創意---策劃。
這是一般廣告公司文案部分的職位設定~~
當公升到創意時，已經是乙個文案很高的位置了。這需要很強的審美能力和思維能力和想像能力。
但是 最高的還是策劃，這需要更專業的營銷知識和實際操作經驗，具有大局觀和全盤把握的能力。
不要將文案 理解成 文字的撰寫者 雖然這是他們的工作但是 文字和文字之間會具有很大的質量差別。
14樓：網友
廣告文案在今天很難說。不知道以後怎麼樣。
15樓：無地自容射手
在很多廣告文案都是通過某些渠道發給大學生或者其他相關人士讓他們做的很多都不是自己做的。
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