1樓：康小寧
品牌就是乙個名字。當你說出乙個品牌時，實際是指這個詞能讓人想到的所有事物的集合體，以及由此產生的濃縮資訊。例如，現在提到「阿里巴巴」這個詞，對很多人來說，它代表的是馬雲創辦的這家網際網絡企業，其次才是阿拉伯民間故事《阿里巴巴與四十大盜》中的男主人公。
也就是說，品牌是由顧客體驗創造的。要真正打造乙個強大品牌，你必須認識到名字對企業經營的成果是至關重要的。字是乙個起點，是營銷的基礎；名字是產品密不可分的一部分，是連線產品與消費者之間的橋樑；名字是把品牌掛在顧客心智階梯上的鉤子。
模兆枯因此，里斯和特勞特先生強調：在市場營銷中，你所做的最重要的決策，就是給產品起什麼名字。特勞特先生甚至說：
品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。」當然，有些情況下，定位比名字更有價值，人們常常記得定位概念而忘了名字，比如大腦受傷的人可能會認出他的「大女兒」，卻想不起來旦洞她的名字。
對品牌來說，把你的名字與乙個定位連線起來，才是最有利的。品牌戰爭的實質是爭奪消費者認知的概念之戰，而品牌猜併名稱就是吸引人們注意力的乙個誘餌。好名字自己就能產生銷售，好名字能使產品的力量得到釋放，好名字就代表著為其所有者帶來的鉅額資產。
如果說乙個品牌是乙個故事，那麼名字就是它的標題。像寶潔旗下的「佳潔士」「舒膚佳」「飄柔」「幫寶適」「護舒寶」「汰漬」等，都能夠讓消費者透過名字就感受到產品所帶來的利益，其效果更具魅力。在現代社會，快餐式閱讀已成為一種生存需要：
瀏覽一下標題就算讀完了一篇報道，掃一眼廣告就知道了它的內容。如果乙個名字起得恰當，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，「餓了麼」能成為**外賣市場的領頭羊，與其名字通俗、易懂、易記不無關係。
反之，不合適或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會成為某個公司出產的又一款籍籍無名的產品。例如，**推出的**外賣平臺「淘點點」，雖背靠阿里本有的先天流量優勢，名字卻註定了它失敗的命運。從長遠來看，名字對品牌更加重要。
因為在短期內，乙個品牌還可能依賴乙個獨特的創意或概念，在乙個新領域第乙個進入消費者心智。但在長期內，這種獨特性會慢慢地淡化，顧客隨著消費經驗的增長、商品知識的積累，選擇時就不在乎產品質量、功能等方面的微小差別，取而代之的是你的品牌名稱和競爭對手的品牌名稱的不同。
2樓：寶寶17605濤九
根據《商標法》第4條規定：迅蔽自然人、法人或者其他組織對其生產、製造、加工察譽、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品商標註冊。自然人有權就使用的商標申請註冊，但不是所有的商標都可以作為註冊商標。
商標法》第11條第1款第二項規定，僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標註冊。這一項實畝沒州際上是禁止以商品本身的特點作為該商品的商標。就同一種商品而言，其原料、功能、用途等特點是一致的，因此，用商品的特點作為商標，不具備識別不同生產者的顯著特徵，因此直接表示商品名稱的名詞不得作為商標註冊。
3樓：小知72303譖境
乙個聰明的品牌建立人知道，選擇乙個既可描述產品又可加以保護的品牌名稱是非常重要的。乙個常犯的錯誤就是選擇太常見的名稱作為品牌，希望它能成為最具潛力的品牌。但這通常不會成功，往往在投入大筆資金後，或者面臨考驗，或者品牌的商標將不被批准。
像「電腦商店」、「新鮮麵包」即是很明顯的例子，它們無法受到保護。又如「超級膠水」、「最佳衝浪板」這類腔握名稱，對使用伍清慶它們的公司正液而言是很合理的，但商標登記部門可不這麼認為。品牌名稱必須突出，不能太平凡。
品牌和公司名稱不一樣合法嗎？
4樓：徐成龍
法律分析：異地同店名是否算侵權需要要看同名店註冊的範圍，如果其沒有連鎖店，可以在其它的地方殲和用那個店名。一般來說除馳名商標或註冊商標外不構成侵權，但如果對方有證據證明店名或經營對其品牌聲譽構成損害，可以請求賠償。
如果是對方的字型大小，商標，均已經註冊備案的，那麼工商局可能就不會批准。還有，知名企業的商標、字型大小，不能輕易去用，不能使用與別人相同或類似的字型大小。我國《反不正當競爭法》也對此作了規定，禁止「擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品」的行為。
企業名稱、商號以及個體經營者的姓名、字型大小等的專用權同樣是企業和經營者所擁有的合法壟斷的財產，代表了企業的外在形象，也關係到該經營者商業信譽和商品、服務的聲譽，對經營者和消費者都是至關重要的。作為一種無形財產，企業和個人的名稱和姓名享有專用權，各國都通過民事立法或企業名稱登記管理制度確認姓名和企業名稱、商號等專用權並對這些權利進行保護。
法律依據：中華人民共和國反不正當競爭法》 第六條 經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯絡：
一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標慧改基識。
二)擅前謹自使用他人有一定影響的企業名稱(包括簡稱、字型大小等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)
三)擅自使用他人有一定影響的網域名稱主體部分、**名稱、網頁等。
四)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯絡的混淆行為。
品牌名稱在多大程度上影響你的選擇
5樓：小新科普生活
品牌名稱在很大程度上影響品牌聯想。並對產品的銷售產生直接影響。品牌名稱作為品牌的核心要素。甚至會導致乙個品牌的興衰。
例如在國內市場很有名氣的「金利來。
最初名字叫「金獅」。香港話的「獅」與「輸」讀音相同。因此。早期「金獅」品牌產品在香港和廣東地區的銷售狀況並不如意。
原因是誰也不願意用「金獅」而「盡輸」。後來廠家不得不改名。將「金獅」的英文「goldlion」的音和意結合起來。
即取「gold」的意和「lion」的音。合稱為「金利來」。於是。
盡輸」變成了「金利來」。既符合中國人的文化心理。又保持原有英文名稱的穩定性。
品牌名稱的重要性
乙個好的品牌名稱不僅能夠在很大程度上幫罩基助企業進行品牌宣傳，同時還具有一定的溝通能力。
對於消費者來說想要記住乙個品牌的名字並不是一件容易的事情。
因為現在大家每天接觸到的資訊是非常多的，所以在這種情況下，企業就必須讓自或悶核己的品牌名字有著更多的含義，或者當大家想起某個關鍵詞的時候會衫掘想到我們的品牌名字，只有這樣才能夠實現更好的營銷效果。
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