1樓：匿名使用者
定位理論認為，每個品牌都應使用乙個獨特的概念來占領使用者心智，使自己在使用者心中與眾不同。通俗來講，就是要實現品牌對某個品類的主導，成為某個品類的第一。當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌，我們就說你真正建立了品牌。
品牌定位的重要性不言而喻，當有了準確的定位理論，它將逐漸變為企業發展的根基，並且決定企業的營銷體系。整個企業戰略都應該圍繞定位來構建，然後調動企業的所有資源向這個定位發展。每個企業都需要有自己的品牌定位，可能有些企業對此沒有一套完整的體系，這時候就需要一家專門負責營銷策劃的公司來執行。
2樓：微數網路
現代社會是網路資訊化社會，人們從睜開眼睛就開始面臨資訊的轟炸，消費者被資訊圍困，應接不暇。各種訊息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。如此多的**，如此多的產品，如此多的資訊，消費者無所適從是必然的，這也使得企業的許多**努力付諸流水，得不到理想的效果。
「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印，給顧客乙個為什麼選擇你而不選擇別人的理由。
要有選擇你的理由，那這個品牌定位必然是有意義的差異化概念。這種差異化不是別人用白色，我用紅色，他用藍色，她用綠色。而是別人用白色，我用圓圈。
要與平均值產生足夠遠的距離。顧客沒有功夫了解你什麼情感、價值、文化，在於占領消費者心智，定位要麼是開創乙個新品類，要麼以壓倒性優勢占領乙個點，要麼是找到乙個區別於競品的特性。
人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個「感覺過量的時候，企業只有壓縮資訊，實施定位，為自己的產品塑造乙個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。
品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業資訊成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。
什麼是品牌定位？
3樓：匿名使用者
品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策。
品牌定位是建立乙個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定乙個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領乙個特殊的位置。
4樓：匿名使用者
品牌定位是品牌管理理論和實踐的重要內容。
品牌定位是以商品的自身特性出發，結合自身企業文化、制度，從而塑造商品銷售及經營模式的市場行為。
品牌定位從商品銷售及經營模式出發，具有針對性、目標性及形象化。
塑造品牌定位的意義，在市場行為上可以區分商品市場的競爭能力，從而引導經營模式競爭差異化。
擴充套件資料
品牌定位：品牌定位維度：市場定位、**定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
按品牌定位方法：「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印。
品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立乙個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
換言之，即指為某個特定品牌確定乙個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領乙個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到「可口可樂」紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論**於「定位之父」、全球頂級營銷大師傑克·特勞特首創的戰略定位。
品牌定位是市場定位的核心和集中表現。
企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由於市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關資訊的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連線的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。
5樓：懷中有可抱
「品牌定位維度：市場定位
、**定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。
品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印。品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立乙個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定乙個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領乙個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到「可口可樂」紅白相間的清涼爽口。
品牌定位的理論**於「定位之父」、全球頂級營銷大師傑克·特勞特首創的戰略定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。
6樓：大風起文化傳媒
什麼是品牌定位？品牌定位其實主要是針對品牌層面做出競爭區隔，準確的品牌定位能夠讓品牌在眾多競品中脫穎而出，猶如燈塔一樣吸引著消費者自動聚集，進行關注並產生認知偏好。很多企業都會在進行市場推廣前為品牌提前做好定位工作，針對目標市場建立起乙個獨特認知聯想，並在後續通過一系列手段來強化這個認知的形成，進而減少品牌的推廣成本和使用者的記憶成本。
當然，還有最重要的一點，便是與競品形成明確的差異化認知，幫助使用者理解品牌的意義。
7樓：匿名使用者
（一句話定義）：界定乙個品牌面向誰、代表什麼這兩個問題。
8樓：微數網路
品牌定位解決仗怎麼打，如何打贏的問題。
最近的5年品牌策劃成為一門顯學。
毫無疑問，最近5年是中國品牌策劃行業高速發展的5年，其發展的背後根本性的驅動力是中國市場的競爭全面進入到品牌競爭的時代。
為什麼中國會在這5年裡全面進入品牌競爭的時代呢？原因很簡單，就是中國社會的超競爭的市場現狀，各行業產能普遍過剩，貨架上不缺產品，產品極大豐富，於是乎消費者的需求、消費者的注意力、消費者的心智成為了唯一的稀缺資源。
德魯克說企業的成果在外部，企業的內部都是成本。企業的終極戰場在消費者的心智，企業的成果在於消費者的選擇。
毋庸置疑，要樹立品牌，品牌策劃成了一項必不可少的工作，那麼我們必須要深度追問乙個問題：品牌策劃到底解決企業什麼問題呢？
一、仗如何打，如何打贏
對於一家公司而言，首先要解決的問題是如何取勝。孫子兵法也說「先求勝，而後求戰」，對取勝的方法及取勝的路徑進行深入研究及**成為品牌策劃的第乙個核心問題。
以品牌為中心的企業，取勝的方法首先要找到乙個清晰的品牌戰略定位，品牌戰略定位決定了企業朝哪個方向挖井才能挖出水來，而品牌戰略定位又是從四個方面的深入調研分析得出的。
（1）第乙個方面是消費者的需求：消費者的需求永遠是品牌策略的原點，消費者的潛在需求是什麼？還有什麼未被滿足的需求？
消費者購買的核心驅動力是什麼？消費者的痛點是什麼？一級痛點是什麼？
二級痛點是什麼？吃透消費者永遠是品牌策劃的第一步。
（2）第二個方面是市場的機會：市場的總盤子多大，市場的集中率有多少，市場的增長率如何，增長態勢如何？市場的機會點在**？
市場的空白點在**？市場的分化趨勢是什麼？吃夠市場，把握市場的趨勢及機會點是品牌策劃的第二步。
（3）第三個方面是競爭的機會：目前的競爭格局如何？競爭對手的位置如何？
競爭對手的優勢背後有沒有戰略性的弱點？競爭的關鍵點是什麼？競爭的關鍵環節是什麼？
我們必須依據競爭對手的位置來確定自己的位置，而不是直接搶奪對方已經占領的位置。
例如，賓士是汽車的發明者、開創者，不僅在2023年發明了汽車，還以設計工藝、後排座的空間等向顧客傳遞自己是非常適合乘坐的、血統高貴的商務車。
那麼後來者如何在競爭中突圍？
寶馬強調自己是終極駕駛機器，有一句話是這樣說的：坐賓士、開寶馬；
沃爾沃強調安全；法拉利強調速度；路虎強調越野，而特斯拉是第乙個進入大眾消費者認知的新能源電動汽車。
（4）第四個方面是企業的資源稟賦：企業的優劣勢是什麼？企業的品牌資產百寶箱有哪些？
企業的可以打哪幾張牌？企業可以強化哪幾個點？策劃根本上是揚長避短，基於企業的現實情況找到乙個最為可行的解決方案？
一家企業的成功肯定是不因為沒有缺點，而一定是有突出的遙遙領先的優點。
9樓：匿名使用者
曾擔任陝西省純文學期刊《延河》雜誌的編輯，金花投資控股集團《金花》雜誌主編，歐凱羅文化集團《藏寶》雜誌主編，西安高科集團《灘閱》雜誌創刊主編，打造國內首個登陸國際公尺蘭時裝周的企業內刊。
2023年，由內蒙古出版社出版**集《空城》，被評為甘肅省農家書推薦作者之一。
2023年，與世界圖書出版社合作，出版《傳奇帝王——劉邦傳》。
2023年，2023年連續兩年入選由陝西省作家協會主編的《年度**精選》。
2023年，與未來出版社合作，完成國家「絲路書香」專案，出版《雲裳彩衣——民族特質的視覺外化》一書，在京東**有售，即將被翻譯成英語和阿拉伯語海外發行。
為何有些品牌其興也勃焉，其亡也忽焉。為何有些品牌可以屹立不倒，始終保持旺盛的生命力？資深企業品牌專家王彥驍老師《品牌與人性拼圖》將從品牌定義、品牌文化理念、品牌定位、品牌文化營銷體系、品牌人性等多個方面詳細解讀品牌成功之道，助力中國企業品牌實踐。
《易經》曰 「變者境，不變者律；可變者形，不可變者心」。
在變的潮流中，有一些不變的東西卻成為了品牌被傳承、延續的「心」，在時代起承轉合中散發出新的內涵。在這個資訊**的時代，企業很容易被時代遺忘，甚至面臨過時被市場淘汰的風險。塑造企業品牌，則成了企業追隨時代和消費者變化，轉型或公升級的必修課。
我們都知道這是乙個品牌競爭的時代，品牌是什麼呢？品牌是使用者與產品及服務的連線點，品牌重塑實際就是使用者關係的重塑和新連線。這一點，羅振宇在2018跨年演講時用「超級使用者思維」進行了高度概括，使用者成為核心，使用者與企業一起共建品牌。
品牌這個概念，有時候很大，有時候很小。品牌有什麼作用呢？通俗來講就是讓人記住你、喜歡你，有好的機會時會想起你。
對於消費者而言，品牌能夠幫其簡化決策過程、降低選擇風險並且提供身份識別；對於企業而言，品牌能夠幫助其提供溢價、聚集資源以及進行風險保護。
因此，建立品牌，為企業做好品牌規劃，是非常重要的一課。
我們課程的核心在於，在未來誰的消費者最會講故事，誰就擁有最強的品牌。我們分享的是如何激發你的消費者去主動傳播你的品牌；如何在消費市場中，讓你的產品通過品牌化實現盈利；如何避免營銷和品牌建設中的陷阱，以及如何利用人性，讓你的品牌在傳播和經營過程中，達到事半功倍的效果。
適用人群
急需轉行的企業家，創業者，公司老闆，產品經理，營銷策劃人員，市場人員
從事品牌行業的廣告人、營銷人、創意人、**人等。
正在創業的小夥伴們
渴望成為品牌大咖的小夥伴們
渴望得到體系品牌知識和思維的小夥伴們
課程概述
企業要做大，品牌意識必不可缺！
創業要成功，品牌作用功不可沒！
如何策劃乙個成功的自主品牌？
如何讓品牌具備成為長青品牌、國際大牌的潛力？
如何對品牌進行精準定位和整合傳播？
通過本課程，你可以快速找到答案！
本課程講師王彥驍老師擁有多年成功品牌策劃經驗，
並曾為近百家企業提供品牌戰略、品牌定位及傳播諮詢顧問服務。
學完本課，品牌策劃手到擒來！
課程亮點
01專業實際
課程內容貼近企業打造品牌過程中面臨的實際問題，分析問題立足於當下中國的市場環境。
02體系完整
《品牌》系列課程將給你全新的品牌經營理念與心得。
03實踐檢驗
課程是講師在為企業做品牌諮詢和親自運營品牌的實體感悟和系統總結，觀點、方法和工具得到了企業的認可和驗證。
04課程實用
課程構架是按照企業建立品牌的邏輯來構建，學員可以直接運用講師的思路來分析企業品牌中存在的問題，找到解決思路和方法。
什麼是品牌設計，具體如何去定位,什麼是品牌設計？包括哪些內容？
品牌設計 是在企業自身正確定位的基礎之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是乙個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的 快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計 於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後 什麼是品牌設計？包括哪些內容？品牌設計...
汽車定位怎麼定，怎麼把自己的汽車定位
四輪定位對汽車的正常行駛起著十分重要的作用，廣大車友切不可忽視，汽車行駛一段時間後，由於各種原因，會出現輪胎異常磨損 零件磨損加快 方向盤發沉 車輛跑偏 油耗增加等現象，而這些現象都是車輛效能下降的原因，要消除這些現象，確保車輛的穩定性能，最有效的方法就是做四輪定位，它不僅能確保汽車的正常行駛，還能...
門窗廠家品牌定位要怎麼做
定位這塊要根據企業目標 產品規劃來的，找佐門營銷策劃談下，比較好 門窗廠家品牌定位有以下五大方法 借勢定位 借勢 意思就是借助行業內知名品牌來定位自己的產品，提公升品牌形象與在消費者心目中的記憶。一般有兩種表現形式 1 確定自己的品牌在行業內為第二品牌，這種方法能讓消費者對鋁合金門窗品牌形成領先的有...