讀《超級符號就是超級創意》感悟
1樓：一襲可愛風
標題】打造超強的品牌符號。
001 品牌就是符號燃羨念。
怎樣創造乙個超級品牌？要找到1個超級符號，而這個超級符號正是超級創意，例如：耐克的對號，阿迪達斯三條槓等等，我也在尋找我的超級符號。
002 商品也是符號。
在消費社會，人們更是通過消費符號完成自我角色的定義；商品作為符號來定義其消費者，商品本身也由符號完成定義；符號定義商品，商品符號定義人。例如：乙個人穿了1雙耐克的鞋，通過這雙鞋定義了這個人的角色，成功人士，白領，等。
003 商品與符號的關係。
商品蘊含著消費價值，符號揭示和強化這一價值，符號引導消費，符號賦予商品以生命；符號就是命令，例如：紅綠燈指引我們安全前行。
004 用符號打造品牌最小記憶單元。
每個人記得的都是同一片」，這很重要，要想我們傳播的東西不被傳歪，不被損耗，不被誇大，就要打造乙個明確的符號。
005 超級符號。
指稱最強勢、最明確；濃縮資訊量皮困最大、最強、最準確；行為意志力最強，對人的行為影響力最強，且影響的人最多；使用超級符號，能夠最大程度地的提高品牌的傳播效率派則。
006 構建品牌符號。
視覺符號的選擇，標準是過目不忘；聽覺符號的選擇，標準是耳熟能詳；嗅覺和味覺符號，產品本身是品牌最大的**。
007 超級話語，要能讓人行動。
008 超級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象。
傳播是一種口語現象，因為語言首先是一種口語現象，現有語言，後有文字，先有口語，後有書面語；提醒我們在定義自己的超級話語時要注意能夠傳播的口語。
009 超級話語，不是文案，是說話。
這及時提醒我們超級話語跟文案是兩碼事，我們要像說話一樣定義我們的超級話語。
010 超級話語，只用陳述句和行動句。
一句話，直截了當，脫口而出，不要繞彎子！
超級符號就是超級創意讀後感
2樓：慧圓教育
1、緣起
很久以來看的書都是已經知道了這本書書名，對書中對內容也有些許的瞭解，然後才會絕對買回來讀一下。
本月讀的這本《超級符號就是超級創意》是一本我在看大這本書的之前完全不曾知道的一本書。還記得那天到公司，老大把這本書遞給我，讓我抽空看看，我第一眼對這本書是沒有太多期待，一是自己確實沒有聽過這本書，然後從書名第一眼也就感覺是一本普通的套話書不會有太多對乾貨。
習慣性的上豆瓣看了一下本書的批評和一些評論，才意識到自己差點錯過了一本經典到好書，當時非常感謝老大推薦這本書給我。下班之後，也是立馬臘虧開始準備讀這本書了，2、該怎麼讀？
讀書的方式有很多種，可以抱著書乙個人，一下午就看完了，也可以慢慢的看，邊看邊勾畫要點。在這本書之前，我讀書以第二種放鬆進行的，一天看點，把自己覺得重要的畫一下，寫上自己的。收穫或思考，但是也明顯的發現自己記住的其實也不多。
為什麼呢？沒有和自己的工作、生活、學習發生關聯，書上的內容相當自己的工作和生活羨局是斷開的，沒有牽扯和聯絡，即使是非常喜歡，最後能記住的確實也是不多了。
對這本《超級符號就是超級創意》，很巧的是我自己的工作就是做品牌顧問，對產品定位、品牌策劃有非常濃厚興趣，聯合本書的內容，首先可以檢查一下自己平時的方式方法是否靠譜，然後可以瞭解到頂級公司的思維邏輯，對自己解決問題是很有幫助的。
我心理很清輪派神楚，這本書，我必須要用乙個自己更好的讀書方式，以便自己能獲得最大的收穫，最後，自己選擇的方式是讀書，分享筆記，每天錄音讀一篇位置，本書已經讀完，第一次這樣每天錄一段讀書錄音，然後通過文字記錄自己讀後的收穫。本書的收穫很多很多，自己還沒完全梳理清楚，在最近兩天我會完成梳理，把書再過一遍，然後以文字的形式把我的收穫發到***上，供大家點評。
超級符號就是超級創意
3樓：夢之緣文化
一切都是符號，人類文明就是符號文明。所以瞭解這本書，也就更深地理解所處的世界。
01 嫁接超級符號。
超級符號就是人們本來就熟悉、明行旅喜歡、聽從指揮的符號。把超級符號嫁接給品牌就獲得了超級符號的原力。
02 商品也是符號。
奢飾品之所以貴就在於符號，乙個女士通過消費某個符號完成社會角色的定位。就像紙幣的價值不在成本而是面額，也就是數字符號。在某種意義上，一些品牌擁有者其實獲得了印鈔權。
03 怎麼建立品牌。
首先濃縮價值資訊，讓人識別；然後影響看法，讓人喜歡；最後指揮行為，讓人購買。
04 品牌超級話語。
品牌不是說服他人，而是說動他人，讓消費者產生購買行動。例如我愛北京天安門正南50公里通過天安門這個地標讓投資者瞭解固安區位優勢，通過我愛北京天安門觸發內心情感，進而引發實地考察的行動。
05 宣傳在於重複。
品牌資產**於重複，如果能重複一百年，再普通都是品牌資產。播傳原理是，你播一句話讓人去傳，可是別人剛傳開，你又換了一句，那前面的就全損失了。
06 品牌符號路徑。
視覺第一，聽覺不一定第二。例如田七牙膏，拍照時喊田七就做到了耳熟能詳，讓品牌迅速被記住，被喜歡 。
07 為傳播而廣激凳告。
廣告語不是說一句話給別人聽，而是你設計一句話讓他說給別人聽。所以有些廣告語恰恰因為是病句而變得口耳相傳。
08 訊號必須夠貴。
投廣告在央視春晚，美國超級碗，或者把你的廣告投在奧運會，投在世界盃，因為足夠貴，所以全國全世界的人都知道你厲害。
09 詞語先於話語。
10 品牌成本機制。
有了品牌，消費者衝著品牌帶備去購買，降低了營銷成本。品牌出了問題，全社會都知道。所以降低監督成本。
不管做企業還是做人，本質都是做品牌。從經營品牌的角度來看，很多人生問題是不是豁然開朗了呢？
《超級符號就是超級創意》讀後感
4樓：名成教育
建立品牌就是建立符號 商品也是符號。超級符號就是超級創意，雖然是乙個陌生的新品牌，但只看一眼 只聽一次就能夠記住它 熟悉它 喜歡它 並樂意掏錢購買它！
一句說動消費者購買的話 就是品牌的超級話語，要說動 既不需要經過說清亮公升 也不需要說服，要一幕瞭然 一見如故 不脛而走的口語，利於消費者傳遞給她的親咐餘朋好友。這個超級話語要麼始於俗語，要麼進化成俗語，而且只用陳述句和行動句！
詞語比話語更權威，話語是常變的，詞語是不變的，詞語不僅能讓別人做事情，還能控制人的思想 征服世界！產品即命名 先有詞語 後有產品，命名必須是聽覺詞語，產品命名不要死守註冊商標思維。
不是企業建立了品牌，而是社會需要品牌，消費者需要品牌。所以降低營銷成本，出發點是在於降低消費者選擇成本，品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多！
企業的社會責任不是企業的義務 而是企業的業務！如蒙牛的社會責任不是社群和環境，而是牛奶，是牛奶不能出問題，讓中國人喝上放心的牛衡鍵滾奶！
企業經營使命＝社會責任，是鎖定為社會解決什麼問題。而戰略就是這一社會問題的解決方案！
先有營銷 後有產品，開發產品就是創意購買理由。
頂層設計不是設計頂層，而是從頂層開始，一層層往下設計所有層。
每乙個產品的開發 每乙個包裝設計 每乙個廣告創意 每一張宣傳單頁 每一次企業併購 都包含了品牌的頂層設計！
第一角色：受眾。
消費者和商品之間的關係是作為受眾狀態，最高效的溝通是激發受眾的本能反射。
比如做胃藥的先喊出：胃痛胃酸胃脹。
重複廣告防止受眾遺忘。
第二角色：購買者。
產品包裝是最大的**。
把貨架當成廣告位用。
把包裝文案做成導購指南。
包裝設計創造陳列優勢。
第三角色：體驗者。
使用本質是體驗 消費者的使用體驗決定品牌最終命運。
第四角色：傳播者。
超級符號就是超級創意的作者簡介
5樓：受別異
華杉：上海華與華營銷諮詢****董事長，中國最成功的創意人，「華與華方法」創立者，多年來致力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，獨創了熔企業戰略、產品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的「華與華方法」，深入影響了中國商業競爭的各個領域。 華楠：
上海讀客圖書****董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人，《致我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯合出品人。
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