1樓：莜的冰激凌城堡
廣告語是告戰略思想的集中體現，要以一句句子充分、準確地體現廣告定位、廣告主題、廣告形象並非易事，從這個意義上說，廣告語的創作要比寫廣告標題更困難。廣告標題表現手法有多種多樣：可直接，可間接；可正面，可反面。
但廣告語則必須從正面人手，既要完整、準確地表達廣告戰略思想，又要有鮮明的風格。因此，廣告人應花大力氣在廣告語的寫作上，以達到以下幾方面的要求：
(一)新穎獨到，與眾不同 對大多數受眾來說，每天無意、有意地會接觸到無數條廣告語。因為幾乎每乙個企業或產品做廣告都離不開廣告語，如果廣告語平淡無奇，與其他產品的廣告語大同小異，就不可能引人人勝，更無法讓人難以忘懷。有的廣告語毫無特色，套用甚至抄襲別人的創意和語句。
例如，「學外語，找飛魚」(飛魚牌打字機廣告語)；「要旅遊，找春秋」(春秋旅行社廣告語)。這種「×××，找××」的廣告語因為使用者較多，給人一種陳陳相因的感覺，難以起到應有的作用。因此，努力創作乙個別開生面、富有特色的廣告語至關重要。
例如，同樣是咖啡廣告語：「麥氏咖啡，情濃味更濃」(麥氏咖啡廣告語)；「咖啡之王，唯我摩卡」(摩卡咖啡廣告語)；「味道好極了」(雀巢咖啡廣告語)。三則咖啡廣告語，各有特色，「麥氏」賦予該咖啡人性化的色彩，「摩卡」突出自己品質的出眾，「雀巢」強調自己良好的口味，三則廣告語從不同的角度人手創作出了令人印象深刻的廣告語。
(二)簡短有力，好讀易記 因為廣告語實質上是口號性宣傳，需要在較長一段時期內反覆使用，如果句子過長，就不利於觀眾記住廣告所宣傳的內容。正因為如此，j「告語不像標題那樣可以有雙行標題或三行標題，它只能是一句句子．以確保廣告語的簡短有力。所謂「好讀易記」就是創作廣告語要利用漢語韻律，做到合轍押韻，節奏明快，字句鏗鏘，讀起來琅琅上口。
如「美達」窗簾的廣告語是「一簾一景美達情」。兩個「一」字，一前一後，抑揚頓挫，加上「景」、「情」同韻，所以悅耳動聽，令人過耳(日)難忘。諸如此類的還有：
「營多營多，吃了再說」(營多速食麵廣告語)，「孔府家酒，叫人想家」(孔府家酒廣告語)，「洗衣用白貓，洗髮用發奧」(發奧洗髮液廣告語)。這些廣告語上句與下旬字數相同，講究押韻，讀起來節奏感強，動聽隨耳。乾淨利索的廣告語也有利於受眾記住廣告語，從而讓企業或產品的形象長駐人心。
(三)單一明確，正面宣傳 單一是指廣告語的寫作要選擇乙個訴求點來宣傳產品，而不能包含較多方面的內容——既言此，又說彼。明確指廣告語不講含蓄、懸念，不求「深意」。因為只有表意明確的廣告語，才能使企業或產品的品牌在觀眾心中留下鮮明的印象，廣告語才有可能成為產品或企業的「文字標識」或「特有語彙」。
下列廣告語就是如此： 使用者至上，用心服務(中國電信廣告語)富康，可信賴的朋友(富康轎車廣告語)前者把重點放在了該行業服務理念、服務態度的宣傳上；後者則以充滿人性化的語言表現了富康轎車的質量可靠、可信。兩則廣告語表意明確、清晰，宣傳效果好。
作為-種口號性宣傳，廣告語還應從正面人手，加以宣傳，而不能從反面、側面著筆。因為從反面做宣傳，往往不容易使企業形象、產品形象得到鮮明而有力的塑造，它給觀眾的印象往往不直接、不強烈，在這一點上，廣告語與廣告標題也是完全不同的。 (四)形象鮮明，號召力強 廣告語寫作要有特色，其中之一就是產品或企業的形象宣傳要鮮明，井能鼓動受眾在感情上認可它、嚮往它，在行動上購買它，這是廣告語應做到的。
例如：其實男人更需要關懷(麗珠得樂廣告語)擋不住的感覺(可口可樂廣告語) 前者以充滿關切的語氣對在社會、家庭中挑大粱的男性有一種感同身受的體貼呵護，令人感動，並產生付諸於購買行動的念頭。後一條廣告語則使人讀後忍不住馬上想品嚐可口可樂，整個廣告語洋溢著引誘人們採取行動的情緒。
要寫好廣告語，首先要看清徵集要求，理解徵集意圖。看徵集的是企業廣告語，旅遊廣告語，產品廣告語，還是其它型別的廣告語。每種型別的廣告語的寫法有一定的差異性，也有共通性。
企業廣告語往往會從展示企業形象、詮釋企業內涵、揭示企業文化、展望企業未來等角度去寫。用語穩重大氣，富有延展性為佳。比如：
李寧公司的「一切皆有可能」；英特爾公司的「給電腦一顆奔騰的芯」。
旅遊廣告語則要從展現景點之美、激發人們旅遊慾望的角度去寫，或用華美凝練的語句，或用出奇制勝的構思，或用通俗易懂的模擬，或用大氣磅礴的描述。不管用哪種，最好都能朗朗上口，令人觸目難忘。比如：
吉林省的「呼吸吉林」；廈門市的「海上花園，溫馨廈門」。
產品廣告語則可從功能訴求上著手，運用各種手法，或反問，或對比，或闡述，或問答。怎麼樣能把產品功能用最簡潔上口的語言表達出來，就怎麼去寫。比如食品類的麥氏咖啡「滴滴夏農，意猶未盡」；服裝類的杉杉西服：
「不要太瀟灑」；汽車類的福特「活得精彩」；酒類的「人頭馬一開，好事自然來」等。
請問國際廣告基本的設計理念是什麼
2樓：匿名使用者
在現代廣告中，廣告隨著商品交換而產生，並隨著產生的擴大與商業交流的活躍而發展起來，無論是為了用來參與商品的競爭或是單純的為傳遞商品資訊，廣告都起到了很重要的作用。廣告做得成功與否直接影響企業產品的命運，要為企業的產品做好廣告策劃，應考慮以下幾點：（1）優良的產品質量、周到的售後服務；（2）優秀的包裝設計；（3）合理的**、較之同類產品有競爭力；（4）完善的流通領域和銷售渠道。
產品的質量是關鍵，如果是一件劣質產品，即使你拼命的為其粉裝、誇口，當消費者最終認清廬山真面目時，就會拒絕接受，使其始作俑者事倍功半，得不償失。由此看來，只有***的產品加上有效的宣傳之後，銷路才可能暢通無阻。比如說：
「喝了娃哈哈，吃飯就是香！」這名廣告詞配上物美價兼的「甜甜的，酸酸的，有營養，味道好」的娃哈哈果奶產品，娃娃們天天喝當然快樂了！廣告詞中「就是」這兩個字，有一股孩子氣和武斷執著，無疑是點晴這筆，娃娃們一學就會，整天在父母耳過念叨，這果奶還能有暢銷嗎？
優質的產品使廣告擲地有聲，優秀的廣告給產品插上了起飛的翅膀，廠商都希望廣告創意能使自己的產品在市場上爭得一定的地位，使產品從「養在深閨人未識」達到「天下誰人不識君」。
二、建立主動設計的理念
通過近二十年的發展，中國廣告業進入了相對成熟的階段。無論企業，廣告公司還是**，他們的經營方式和觀念都日趨理性化。企業也清楚地認識到廣告效益的重要性，即使搖擁有名牌，也會放棄原來的「皇帝女兒不愁嫁」的傳統思想，好的產品更需發宣傳，具有良好宣傳效果的廣告，無不是設計者根椐當時社會環境、市場趨向和產品效能等因素綜合考量，獨具匠心設計的。
所以廣告設計者應在尊重企業意見的同時不應一味遷就企業，要主動超越企業產品的固有模式，深入調查分析，根椐當今時代背景、社會潮流、市場冷暖結合產品自身特點，找了一種更具說服力的廣告設計方案。正如奧克瑪電器，在開創品牌之初，企業在產品質量上頗費了一番腦筋，如降低耗電，減少噪音，延長壽命，完善服務等，並以此作為宣傳理念而廣而告之，然而收效不大，
三、注重廣告設計的功能和心理交流
廣告表理是第一位的，它直接面對消費者，如何表現一直是廣告設計的關鍵，廣告設計必須起到傳達功能的作用，講究視覺傳達效果，「為之側目，引人入勝」使人們對此產生興趣，加深記憶，引起強烈的慾望，最終產生購買行動，「天邊浮嬌豔的彩霞，一群人健碩的臂膀、堅毅的神情……他們齊心協力地建造乙個巨大的人字，啊 一聲巨吼，太陽出來了，人們以萬眾一心的力量將人字豎起，正好託起初公升的太陽，這時，雄壯優美的歌聲響徹天空：「當太陽公升起的時候，我們的愛天長地久」，太陽神口服液拍攝的這條較高檔純文藝的廣告片，以恢巨集的場面，造就了非凡的氣勢，起到了震憾人心的效果，使其產品與消費者在精神上產生了溝通，太陽神的品牌形象樹立起來，同一時期的其它品牌，根本無法相比，廣告設計的表現形式服務於表現手段，而表現手段又必須服從於所求目的，設計是一種感情輸出，因此，設計中必須尋求與傳達物件（即消費者）的感情交流，追求最強有力的感情心理作用，使廣告設計道德吸引消費者，廣告的藝術在於成功誘發消費者的感情，而不滿濃郁生活情趣的「精彩一刻」，讓人過目不忘，「經過27層過濾淨化的樂百氏純淨水」，足以讓無數人開懷暢飲，以上兩種品牌產品的廣告設計正是抓住了消費者的心理反應，產品從佔據消費者的心理開始進入市場，因此，廣告設計不但要具備「人無我有，人有我新」的超前意識，更要懂得用藝術手段去聯想，去創造和誘發消費者的情感，要注意功能和感情的溝通，廣告設計者如果能對感情予以駕馭，它將是強大的**力量，而對美好過去的回憶，更能激發人們的情感，老人回憶起童年一聽到「黑芝麻糊咧」的叫賣聲，就怎麼也抵擋不住那香甜的**，然而在用掉了所有零用錢吃完一大碗之後，仍然戀戀不捨地舔著碗底，好心的大嬸接過孩子的碗，又為他續上了滿滿一碗，這時碗中便充滿了濃濃的人間真情，是的，童年無論多麼艱苦，仍值得珍惜，勾起了們幸褔回憶的乙個品牌則可以在記憶中佔據核心地位，當乙個品牌如此生動地再現人們的過去時，它自然有權贏得消費者的讚譽。
四、建立廣告資訊服務和集體策剗的理念
現代廣告設計是綜合的設計，是整體配合的全方位「戰役」，從廣告整體策剗、創意、構思到廣告設計製作，從廣告釋出到廣告效果測定等，都體理了廣告實施的綜合一體化，在當今商品競爭的資訊時代，為更好地適應社會，應該健全集體設計意識、集中各類人材，運用知識優勢，精誠合作，全力以赴完成策剗，在設計一件作品時，首先要確立創說明意方向的整體思想，每個人員都做出一套設計方案，最後在眾多草圖中由總設計師組合，這樣的設計優化組合了眾多設計人的智慧型，一般都會是乙個成功的案例，廣告公司應規範運作方式，形成以市場為導向的快速反應系統，加強與業內之間的橫向交流和客戶之間相互聯絡和信任，不斷提高服務質量和檔次，從而達到廣告製作目的。
五現代廣告設計人才的培養廣告是一種智業，是住處產業的重要組成部分，它綜合了多種社會科學知識，文化是廣告的核心與生命，也惟有文化是不可以被輕易替代的，廣告設計的藝術生命離不開社會文化的沃土，乙個好的設計人員在具備豐富的聯想力，要具有熟練的造型能力，生動的色彩配合能力和有一套構成的技巧與方法，要具有對生活素材的感受，選擇以及對藝術的欣賞、鑑別等方面的修養、等等，目前大學廣告專業課教學只注重教學生畫線描字，計算機操作、文字格式，這未免過於單一，廣告學專業應開設平面格式、色彩構立、立體構成設計課，平面構成對點、線、面、體等幾何形態的打散，集中構成中進行抽象思維和邏輯思維訓練；色彩構成訓練了學生對色彩的認識，搭配和組合能力；立體構成中對學生塑造空間立體感也有許多幫助，另外設立想象構成課也很有必要，這是一種創意訓課程，如反向思維訓練，即異向思維方式，逆向思維方式，這種訓練可以激發學生超然想象力，訓練思維方式的新穎和活潑，在一些高等美術院校中，設計教學課都是圍繞美術技能方面的訓練，以繪畫理論影響並知道設計，這種教學方式下許多學生多是「純美術」、「純裝飾」型的，作品也是一種「美化」，因為讓學生深入實踐，多接觸企業和市場，把握市場經濟的規律，多體味市場與藝術的結合點才能培養出又多又好的現代廣告設計人才。
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